Hur man skapar en e-postlista för retargeting med Google Ads (2023)

När det gäller att bygga e-postlistor och skicka ut riktade e-postmeddelanden, tenderar de flesta marknadsförare att gå den traditionella vägen med massmejl eller delvis anpassningsbar programvara för e-postmarknadsföring.

Men vad de flesta av dessa marknadsförare inte vet är att Google Ads fungerar som en guldgruva för nästa, lika viktiga steg i att generera potentiella kunder och omvandlingar – retargeting!

Med remarketing kan du rikta kampanjer mot användare som har:

• Besökte din hemsida tidigare
• Utförde en värdefull åtgärd, som att lägga till i kundvagnen eller engagera sig ichatbots

Innan du utforskar den här funktionen är det bäst att förstå vad ene-postlistaär och hur det är en sådan ovärderlig resurs för marknadsförare och företag.

Vad är en e-postlista?

Enkelt uttryckt är en e-postlista en samling e-postmeddelanden som samlas in via ett formulär eller registreringsområde på en blogg eller en webbplats. Vissa kan hänvisa till det som en "e-postlista", andra som en "prenumerantlista", men grunderna är desamma - det är en lista med e-postmeddelanden som samlats in, helst genom uttryckligt samtycke, på en webbplats.

Vad får kunderna genom att tillhandahålla sina e-postmeddelanden? I vissa fall skulle de ha angett den för att få rabatt eller för att ladda ner en gratis resurs, som en guidebok eller envitt papper.

Ie-handelsmarknadsföring, är e-postmeddelanden inriktade på rabatter, erbjudanden, reor eller andra uppmaningar som ett företag eller varumärke vill att deras prenumeranter ska följa upp.

För ytterligare andra kan det bara vara en väg att skicka ut kännemärken eller nyhetsbrev med intressant information och specifika uppmaningar.

Hur bygger man en e-postlista?

Idé # 01: Använd ett popup-formulär

Detta är ett snabbt och enkelt sätt för användare att ge dig sina e-postadresser. De kan prenumerera på din lista utan att behöva navigera från sidan de är på. Du kan anpassa dessa för att passa din avsedda timing, visningssida och matcha färgerna och innehållstonen till ditt varumärke för att främja varumärkesåterkallelse.

Idé # 02: Använd blymagneter

Ett gemensamt förhållningssätt tillskapa en e-postlistaär att erbjuda dina kunder något i gengäld – genom att förgrena dig öppnar du bara fler möjligheter att samla in e-post-ID:n. I marknadsföringsvärlden kallas dessa "blymagneter" av uppenbara skäl.

Några leadmagneter för att framgångsrikt samla in kunders e-post-ID inkluderar:

• Lägga till "prenumerera" CTA:er på varje målsida
• Erbjuder speciella rabatter för e-postprenumeranter
• Dela ut gratis guider och resurser
• Samarbeta med andra varumärken för att inkludera andra förmåner som rabatter för flera varumärken eller gratis godsaker

Idé # 03: Importera befintliga kunder

Det kan tyckas vara en överväldigande uppgift till en början. För att få ett snabbt försprång och ta det steg för steg, övervägimportera alla dina nuvarande kundkontaktertill ett Excel-ark eller en dedikerad CRM (i det här fallet,Google Ads PPC-programvara).

Idé # 04: Använd sociala medier

Sociala medier är en guldgruva av människor som vill ägna sig åt intressanta nyheter och information. Använd det till din fördel. Länka ditt nyhetsbrev till dittInstagramoch marknadsföra det på Facebook. Använd Medium för att tvinga människor att registrera sig för dina e-postmeddelanden och förklara de förmåner de får genom att göra det.

Idé # 05: Använd onlinegemenskaper

Antingen genomskapa en onlinegemenskapfrån början eller genom att registrera dig för några befintliga på internet kan du pitcha ditt varumärke och efterföljande e-postmeddelanden till rätt målgrupp. Detta gör att du kan samla in e-post-ID på ett samförståndsfullt sätt och även sprida budskapet om ditt företag.

Idé # 06: Använd kraften i mun till mun

Känner du en vän som har vänner som är intresserade av din bransch? Ta del av dem! Mun till mun är ofta underskattat men kan gå långt för att öka ditt varumärkes räckvidd. Om folk får din referens från en pålitlig källa är det mer sannolikt att de registrerar sig på ett ögonblick.

Idé # 07: Användning av gratisprodukter

Ingenting övertygar bättre än en freebie. För att bygga din e-postlista, erbjuda rabatter eller registreringsförmåner på plattformar inklusive sociala medier. Se till att gratisbiten är tillräckligt attraktiv för att registrera dig för – bra innehåll kommer att få dem att stanna. Bonuspoäng om gratisbiten är tillämplig på ditt företag eller är en vanlig kärlek – tänk mat, kaffe eller onlineprenumerationer.

Idé # 08: Ge endast prenumeranter åtkomst

Denna smarta taktik markerar ditt innehåll som premium och lockar säkert människor att registrera sig med e-post-ID:n. Det här fungerar vanligtvis bäst när du dinglar en morot – kvickt innehåll, intressanta berättelser, roliga bilder – som gör folk tillräckligt intresserade för att registrera sig på din e-postlista i hopp om mer sådant innehåll.

Idé # 09: Användinnehållsmarknadsföringklokt

Gör din uppmaning fetstilt så att andra inte kan missa den, och se till att den länkar till rätt registreringsformulär. Använd videor – folk reagerar bättre påvisuellt innehållän till ord. Förstå dina konsumenters persona(r) så att innehållet är skräddarsytt för rätt målgrupp och kan få ut rätt åtgärd ur dem.

Idé # 10: Erbjud specialdagskuponger

Överväg att erbjuda kuponger med rabatter eller gratiserbjudanden på speciella dagar för att få fler att registrera sig för en e-postlista. Detta fungerar effektivt när du har en anledning att få massregistreringar under en period – under försäljning, kanske, eller för att generera intäkter i allmänhet.

Hur hanterar du en e-postlista?

Det är avgörande för alla remarketingkampanjer för e-post att hålla listorna organiserade och uppdaterade. Genom att inte göra det riskerar du att få oöppnade e-postmeddelanden och låga framgångsfrekvenser – inte bra för något företag som spenderar någon summa pengar på e-postkampanjer. Följande taktik låter dig behålla din e-postlistor hanteras:

1.Segmentering

Till att börja med kan du dela upp insamlade e-postmeddelanden baserat på personliga preferenser, som du skulle ha samlat på dig från de få förebyggande frågor du ställer när du får dem att registrera sig.

Segmentering baserat på användardemografiinklusive kön och ålder och köphistorik och tidigare användarbeteende är vanligare framgångsrika metoder.

2. List Rensa

Du kan ha prenumeranter som inte har öppnat dina e-postmeddelanden på månader eller som inte längre använder det e-post-ID som de använde för att registrera sig. Det är alltid fördelaktigt att rensa i din lista en gång var sjätte månad för att rensa bort dessa återvändsgränder, för annars spenderar du onödiga pengar på potentiella kunder som du förmodligen aldrig kommer att få.

3. Ekologisk insamling

Om du försöker bygga en e-postlista snabbt, fall inte i fällan att köpa och hyra en. För det första är de av dålig kvalitet och troligen inte ens relaterade till din produkt och tjänst. Men ännu viktigare, köplistor är olagligt i många länder med rejäla böter som definitivt kommer att sätta dig tillbaka några tusen dollar.

Samla in kund-ID lagligt och med samtycke, samtidigt som de ger dem möjlighet att avbryta prenumerationen oavsett anledning.

4. Prenumerationshantering

Enligt forskningsresultat säger 66 % av e-postanvändarna att frekvensen av e-postmeddelanden är det som i slutändan driver dem att avsluta prenumerationen1. Med prenumerationshantering kan du ge prenumeranter friheten att hantera sina preferenser. Detta inkluderar vilken typ av e-postmeddelanden de vill ha, hur ofta de vill ha e-postmeddelanden och ett "avregistrera"-alternativ för att välja bort det helt.

5. Målsättning

Det räcker inte att skapa en e-postlista med alla dina kontakter utan att ha en vision i åtanke. Det är bara med ett tydligt och önskvärt resultat i åtanke som en e-post-retargeting-kampanj kan formas, modifieras och mätas.

Är ditt fokus på försäljning? Eller är det bara att sprida nyheten om att ditt varumärke finns? Kanske försöker du få fler besökare till en målsida. Oavsett vilket resultat du önskar, är det alltid bättre att hålla det synligt hela tiden, så att du inte tappar koll eller avviker från dina mål.

6. Resultatspårning

När du har skickat ut din första e-postsprängning, hur har dina kunder svarat på det? De mätvärden som kommer av att analysera resultaten kan göra eller bryta din ominriktningskampanj eftersom den visar dig hur effektiv din strategi är och hur du kan göra den bättre (eller, om du har tur, hur du kan behålla den som den är).

Titta på öppningsfrekvensen, klickfrekvenser, timings, personalisering och mer för att utvärdera hur sammankopplade dessa är och hur en förändring av en eller flera av dem kan ge bättre resultat.

Hur kan du använda e-postlistor för ominriktning i Google Ads?

Google Ads är en verklig guldgruva för marknadsförare som vill utnyttja sina kampanjer och befintliga data för att driva åtgärder på CTA. Registrera dig för att börja remarketing med Google AdsGoogle Kundmatchning. Retarget användare som redan har uttryckt något slags intresse och som logiskt sett är bättre kvalificerade att se betalda annonser än användare som visas för första gången.

En inte så dold fördel med ominriktning är att eftersom användare redan har ett visst minne av ditt varumärke, är det mer sannolikt att de öppnar din e-post, vilket i sin tur ökar konverteringsfrekvensen.

Enligt Googlesig själva, sinaKundmatchningfunktionen gör det möjligt för marknadsförare att använda "online- och offlinedata för att nå och åter engagera sig med dina kunder" på specifika Google-plattformar – Gmail, YouTube, Sök, Display och Shopping.

Så här använder du Google Customer Match för ominriktning:

1. Ladda upp en datafil med kontaktuppgifter i rätt format
2. Skapa en kundlista:

a) Klicka på "verktyg" i det övre högra hörnet och navigera till "Delat bibliotek"

b) Klicka på 'Målgruppshanterare' och sedan på 'Målgruppslistor'

c) Klicka på "plus"-knappen och klicka på "Kundlista"

d) Välj din fil och markera rutan för dataefterlevnad

e) Ställ in en medlemskapslängd eller lämna den som "standard" för obegränsat medlemskap

f) Klicka på "Ladda upp" och sedan "Skapa lista"

3. Uppdatera eller skapa en ny kampanj riktad mot din målgrupp (särskilt kunder som använder ett Google-konto)

Så hur fungerar Customer Match-processen? Google har redan en databas med hashade Google-konton. När du har laddat upp din kundlista börjar Google Ads jämföra varje e-postdetalj från din lista med dess arkiv med hashade Google-konton för att göra matchningar.

Om det finns en positiv matchning fortsätter Google Ads att lägga till motsvarande konto i din kundmatchningsgrupp, det vill säga din kundlista. Samma process används för telefonmatchning; för postadressmatchningar utvecklas matchande nycklar och används för att lägga till relevanta kunder till din lista.

Innan du går

Det finns många fördelar i beredskap för marknadsförare som bestämmer sig för att gå in på Google Customer Match-rutten. Du utvecklar potentialen att leverera meddelanden direkt till kundernas inkorg för att vara öppna och läsa, snarare än att förvisas till skräppostmappen för att så småningom raderas.

Genom att använda Kundmatchning får du relevanta leads och konverteringar som genomför värdefulla åtgärder på dina webbplatser och följer upp med CTA:er som hjälper dig att nå affärsmål.

Med en enkel e-postadress kan du fånga potentiella kunder på alla möjliga Google-plattformar, vilket gör ditt varumärke mer känt och dina erbjudanden mer efterfrågade!

Vanliga frågor

1) Vad är en e-postlista, och vad får kunderna genom att tillhandahålla sina e-postmeddelanden?

En e-postlista är en samling e-postmeddelanden som samlats in via ett formulär eller registreringsområde på en blogg eller en webbplats. Det är en lista över e-postmeddelanden som samlats in, helst genom uttryckligt samtycke, på en webbplats. Kunder skulle vanligtvis ge sina e-postmeddelanden för att få rabatt eller för att ladda ner en gratis resurs, som en guidebok eller en whitepaper. Det är alltid i utbyte mot något av värde för dem.

2) Kan du ge mig några exempel på blymagneter?

Några leadmagneter för att framgångsrikt samla in kunders e-post-ID inkluderar:

• Lägga till "prenumerera" CTA:er på varje målsida.
• Erbjuder speciella rabatter för e-postprenumeranter.
• Dela ut gratis guider och resurser.
• Samarbeta med andra varumärken för att inkludera andra förmåner som rabatter för flera varumärken eller gratis godsaker.

3) Hur kan jag använda e-postlistor för ominriktning i Google Ads?

För att göra remarketing med Google Ads måste du registrera dig för Google Customer Match. Retarget användare som redan har uttryckt något slags intresse och som logiskt sett är bättre kvalificerade att se betalda annonser än användare som visas för första gången.

4) Hur fungerar Googles kundmatchningsprocessen?

Google har redan en databas med hashade Google-konton. När du har laddat upp din kundlista börjar Google Ads jämföra varje e-postdetalj från din lista med dess arkiv med hashade Google-konton för att göra matchningar. Om det finns en positiv matchning fortsätter Google Ads att lägga till motsvarande konto i din kundmatchningsgrupp, det vill säga din kundlista.